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香飘飘:近期冲泡业务处在销售淡季,坚持以终端动销为原则,保证渠道库存良性健康

本文来源于财经网 2024-06-18 11:16:00
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近日,香飘飘在投资者关系活动记录表中披露称,近期,冲泡业务处在销售淡季,公司坚持以终端动销为原则,保证渠道库存的良性健康,确保旺季轻装上阵。即饮业务的销售表现基本符合公司预期,当前,即饮业务的重心在品牌定位及营销策略的梳理、制定环节。

对于冲泡业务如何实现增长,公司回复称,产品创新与时俱进,沿着健康化升级的方向,对前期推出的燕麦奶茶产品做进一步打磨和优化,为消费者提供更多新的选择;持续推进渠道下沉及高势能建设,通过重点打造终端的高势能建设,带动消费需求和消费频次。

关于即饮业务的增长来源于哪里,公司表示,产品品类方面,公司将以Meco果茶和兰芳园冻柠茶作为拳头产品。Meco果茶方面,将以包装形态差异化、场景差异化为切入点,期待通过不断努力,推动杯装果茶逐步成为消费时尚潮流;兰芳园冻柠茶方面,将努力延续高势能,在重点区域打造样板市场,探索成功模式;此外,公司将积极创新,持续探索产品品类的差异化竞争优势,不断拓宽即饮产品赛道,丰富产品储备,夯实基础;加强即饮渠道建设,持续提升即饮渠道的服务能力与管理能力;探索餐饮渠道、零食量贩渠道、特通渠道新机会;推出Meco果茶、兰芳园冻柠茶新定位,与消费者进行沟通,适时、适量进行品牌宣传方面的投入,扩大品牌影响力。

(企业公告)

(编辑:王璨)
关键字: 饮料 香飘飘
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