8月20日，雅诗兰黛发布截至2024年6月30日的2024财年报告。披露公司整财年净销售额156.09亿美元，同比下滑1.9%；营业利润10.94亿美元，同比下降31%。

图片来源：企业公告

财报介绍，尽管下半财年实现增长，但全年业绩呈起伏波动，体现集团在业务关键领域所面临的挑战。其中，中国大陆高端美妆市场疲软致亚太地区有机净销售额下降3%，但被中国香港和日本市场的两位数增长部分抵消。

此外，由于中国大陆和亚洲旅游零售市场的下滑，护肤品类净销售额下降3%。而化妆品类下滑1%，反映出中国大陆和亚洲旅游零售市场所面临的挑战。不过，香水品类净销售额增长2%，高端香水品牌实现中个位数增长，在亚太和美洲地区实现两位数增长。

具体到第四财季，受全球旅游零售推动，在护肤品类的引领下，所有产品类别均实现增长。但中国大陆和北美市场表现较弱，折射出高端美妆市场的疲软。中国大陆高端美妆零售持续放缓，从第三季度的中个位数下滑上升到第四季度的低双位数下滑。

不过，第四季度集团在中国大陆高端美妆市场的份额有所增加，海蓝之谜和雅诗兰黛带动了护肤品业务继续实现增长。

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集团透露，公司正努力实现五项战略目标。包括激活护肤品类，该品类贡献了超半数销售额且利润率最高。以及充分利用高端香水的多重增长动力：基于高端香水产品在世界各地的广泛优势，集团将专注于进一步释放高端香水的增长潜力，驱动扩大业务规模。

同时，加速运用制胜渠道。转变思维方式，开展品牌营销，让消费者更多地被产品所吸引并付诸购买。在全球范围内，集团正在积极利用社交电商打造业务增长势头，通过触达消费者所在 之处吸引新客，采用以内容为中心的方式，利用直播和短视频，激活社交媒体与电商全链路，驱动消费者的购买行为。其中，在中国，集团已于抖音平台实现规模化且持续性的强劲增长，并计划在2025财年入驻更多品牌。

此外，推出增益创新举措，酝酿全新且重大的增长机遇。以及强化精准营销能力，优化面向客户的投资效果及效率：转型功能，聚焦获客。包括精准营销将使集团能够更加灵活地将趋势转化为措施。在2024财年，集团已开展试点研究，将趋势与集团现有产品组合及创新相结合，以迅速响应市场需求。目前已取得的积极成果，比如在蜜桃妆和骨相修饰趋势方面的成功。集团已正式实施该举措，并开发相应AI工具。

谈及中国市场的机会时，财报表示，在整个财年，香水品类净销售额增长2%，主要是由高端香水品牌的中个位数增长推动，在亚太和美洲市场均取得两位数增长。勒莱柏净销售额录得双位数强劲增长，在亚太区接近翻番。祖玛珑、汤姆福特、勒莱柏、凯利安、馥马尔香水出版社和雅芮的高端和沙龙香产品组合在2024财年整体实现了中个位数有机增长。

谈及具体趋势，其认为，香水仍然是最大的品类，但在中国，沐浴与身体护理以及家居香氛产品的业务占比高于美国。消费者对新型香氛形式，如无火香薰和身体护理产品的兴趣日益增长。在中国，这一部分业务对集团非常重要，如馥马尔香水出版社、勒莱柏和祖玛珑拥有包括家居香氛在内的丰富产品条线。

同时，经典香型概念变得不再重要，而是根据个人喜好选择多种香氛产品。男性香水使用者增加。高端品牌因其中性香型的产品而更受欢迎。馥马尔香水出版社和勒莱柏等品牌的中性包装，对男性和女性消费者都具有吸引力。

在更新利润恢复和增长计划进展时，公司透露，在2025财年实现的净收益中，预计80%将体现于毛利的增加，20%体现于运营费用的减少；并预计因已获批准及行将发生的业务举措，在2025财年产生至少9,900万到1.19亿美元的重组开支。相关计划正稳步推进，并预计在2025和2026财年间实现约11亿至14亿美元的营业利润增量；其中，超过一半的增量预计将在2025财年实现。

对于2025财年展望，财报预测全球高端美妆市场的增长率将在2%至3%之间，低于过去两年的中个位数增长。预计全球高端美妆行业将在2026财年重新企稳，恢复至中个位数的增长水平，前提是中国高端美妆市场趋稳并恢复增长。

（企业公告）