在迈向全球范围的第11年，“全球化”已被美图公司提到了更高位置。在AI技术加持下，美图公司Meitu（美图秀秀海外版）、BeautyCam（美颜相机海外版）、AirBrush（人脸修图APP）等产品玩法持续创新，而考虑到因地制宜策略，美图公司也在多个国家设立分支机构，让产品更融入当地文化。
AI差异化功能加速进入全球市场，旗下应用海外频“出圈”
目前，美图公司已打造较为完善的全球化产品矩阵，其中Meitu（美图秀秀海外版）、BeautyCam（美颜相机海外版）、AirBrush（人脸修图APP）等产品受到全球用户广泛关注，美图公司也在依托AI能力储备不断推动海外产品AI功能以及玩法创新。
其中，在AI技术加持下，2024上半年，美图秀秀在韩国、日本、泰国、越南、埃及、南非等国家持续位居AppStore排行榜前列。
在越南,美图秀秀于日前上线“粘土”配方，生成效果贴合人物形象、贴合亚洲人面部轮廓；在泰国,美图秀秀推出“汤姆的梦中情猫”AI写真。
据TikTok平台数据显示，有与“汤姆的梦中情猫”相关的单个网红作品的曝光量已超500万。与此同时，美图秀秀辐射范围也已扩大至老挝等东南亚国家，其在老挝应用市场的下载量和用户数量得到快速增长，5月7日,美图秀秀登老挝App Store总榜第一名。
截至2023年12月底，美图秀秀在全球拥有超过1.3亿月活跃用户，美图秀秀负责人亦表示,美图秀秀将结合全球用户对影像美化的需求和偏好，持续提升和完善AI功能的丰富性和易用性，为用户带来更具创意性的影像体验。
此外，作为美图公司旗下视频编辑领域的探索者，Wink持续迭代AI功能，不断为用户带来创新服务和体验。2023年，Wink月活跃用户数突破1000万。2024年，Wink先后在印尼、肯尼亚等国家取得App Store总榜第一名。在泰国，自4月28日起，Wink也已连续多日取得App Store总榜第一名，并于4月20日起，多次取得App Store分类榜第一名。
通过生成式AI功能，美图正加快进入全球市场的步伐，美图公司曾在2023年年报中指出，2022年底，“AI绘画”使得Meitu在众多国家和地区打开应用知名度。2023年4月底，“AI动漫”助力日本用户增长，使得Wink获得日本市场iOS分类榜第1名。“接下来，我们会重点研发更多针对不同国家的文化、用户审美的差异化AI功能，加速全球用户和收入增长。”
深耕全球化十一年，AI驱动下增长空间值得期待
自2013年起便踏上出海征程，今年是美图深耕全球化的第11年。
不久前的8月22日，美图核心AI产品美图秀秀在风投机构a16z发布的《Top100消费级生成式AI应用》榜单中排名第9，这也是唯一进入该榜单前十的中国产品。
从美图公司的财报表述不难发现，“全球化”被提到了更高的位置。据美图公司8月28日公布的2024半年报数据显示，截至2024年6月30日，集团旗下应用程序的月活跃用户总数约为2.58亿，同比增长4.3%，增速相较于截至2023年12月31日的2.6%同比增速有所提升。
美图公司表示，2024年上半年月活跃用户数的快速增长主要受益于全球化战略的成功推进，目前中国内地以外的国家和地区月活跃用户数占整体月活跃用户总数约32.9%。
不止于明星产品美图秀秀等生活场景产品的全球化，2024上半年，美图还在全球多个国家和地区上线了生产力场景产品，如在北美、澳洲等地上线了“美图设计室”的外语版“X-Design”，“开拍”的外语版“KapKap”。
而从营收表现看，生产力场景产品也为影像与设计产品贡献重要收入。2024上半年，美图设计室，收入同比增长超152%。2023年，美图设计室收入超1亿元,同比增长229.8%。
“我们在中国内地以外的用户和付费订阅用户分别占整体3成以上，而能带来超过一半以上的影像收入，这有赖于我们在部分高付费意愿国家如欧美、东亚等国布局高每用户平均收入（ARPU）值产品，并受到用户青睐。”谈及全球化战略收益情况，美图公司在2023年年报中如是说明。
能够交出“全球化”的亮眼成绩单，源于美图锚定的战略布局和因地制宜的产品策略。
围绕“生产力和全球化”的核心战略，美图公司创始人、董事长兼首席执行官吴欣鸿曾表示，美图公司已在全球多个国家设立分支机构，以深入了解不同国家用户在审美、创意、生活习惯等方面的需求，让产品更融入当地文化。
“全球化对美图来说是非常重要的战略，它未来的空间也是巨大的。全球化方面，我们取得了不错的阶段性成绩。在中国非游戏厂商出海收入排行榜中，美图最高的时候进入到第三名。”吴欣鸿说。
伴随美图影像与设计产品全球化发展经验不断累积，2023年10月，美图公司高级副总裁陈剑毅在中国互联网企业综合实力指数(2023)发布会现场进行了《AI助力美图全球化增长》主题演讲。其谈到，美图产品的全球化经验有四：一是尊重共性与个性，如在修图偏好方面，亚洲各国用户偏好美颜，欧美用户趋向自然原生，把握好用户的共性和个性化需求创新，对产品至关重要；二是重视自传播，美图旗下产品推出的很多AI功能玩法，天然自带传播属性，是切入新市场重要抓手，能短时间大幅带动增长；三是重视短视频，作为全球年轻人关注社媒的主流形式，以短视频为核心载体，可快速提升品牌全球影响力；四是把握本地化节庆机遇，节庆营销之于出海产品极为重要，除了全球大节，各国本地节庆也能带动增长。
基于AI技术迭代，美图公司全球化未来还有更长的路要走。吴欣鸿认为，公司过去的成绩更多是原有产品的全球化，对于生成式AI的应用，美图也在紧锣密鼓地布局“走出去”。而陈剑毅也强调，在当前AI技术储备基础之上，美图公司后续将持续为世界各地用户带来更好的影像服务。“过去，需要通过‘专业工具+专业技能+美学修养’构建影像生产力。如今，AIGC给了所有影像生产力工具一个站在相同起跑线上的机会，‘易用工具+Prompt+大模型’将为影像生产力注入更多可能性。”
编辑/王璨
