江河之水，非一源之水也；千镒之裘，非一狐之白也。

在第七届中国国际进口博览会上，无数前沿新品的首秀，和展品变商品的落地，代表着中国市场从主销地向主产地和主创地角色的演变。因为，在这里跑通的商业逻辑，往往意味着对本土用户需求的洞察与全球研发共创同步的机遇，也是绿色农业、可持续发展议题的实践时机。

“坚持开放的心态，不断加强交流与合作比以往任何一个历史阶段都要重要。”一如欧莱雅集团董事长安巩就第七届进博会开幕发表感言时所感慨，作为交流与合作的全球盛举，进博会年年如期而至，就是为世界共享中国发展机遇打入了一剂“强心针”。

“下一个中国还是中国，投资中国就是投资我们的未来。”

新品首秀展行业前沿创新，展品变商品“续集”证明成果落地

捕捉中国本土市场正在崛起的细分际遇，洞察消费者一线需求，是本次进博会诸多首秀商品的亮点。

作为本轮双十一淘宝个护榜单预售排名第一的品牌，潘婷在超头直播间大促上架的四个链接——三分钟奇迹护发素、深水泡弹洗发水、胶原泡弹发膜和洗护养四支装，已分别售出超60万单、30万单、10万单和5万单，合计锁定销售额约1.65亿元。

其于今年的进博会上“乘胜追击”，带来了中国首发、进博首秀的潘婷PRO-V维他命晶莹露。据宝洁方面介绍，在关注到用户日常吹拉染烫晒，容易让头发从发根到发尾遭受损伤，而普通护发产品质地油腻，导致不少用户的发根脆弱，秀发易断，发质越来越差的遭遇后，潘婷推出首款PRO-V维他命晶莹露。以核心成分维他命原B5为关键，不含硅油，一喷形成轻盈水雾，精华深度渗透入发芯，避免粘腻扁塌。起到修护从发根至发尾的损伤，由内帮助构建发芯结构的作用。

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 头皮护理正重新成为当前中国美妆个护追捧的赛道，当本土日化集团接连加码资源孵化或运营新品牌，已设置了不同价位品牌组合的国际日化巨头也持续扩容阵营。

其中，欧莱雅在今年进博会带来的新品牌PUREOLOGY普若绮，是一款来自北美的高端专研洗护品牌。其主打无硫酸盐科技配方，并于进博同期跨境电商发售。品牌独创的ANTIFADE COMPLEXTM配方，关注护发、锁色、呵护头皮多重功效，为染后秀发提供色彩与发质的双重护理。

除却“肉眼可见”的美妆新品，每年的美妆“黑科技”也是展馆内人气最高展台。今年，欧莱雅带来了全新独家香原料提取技术OSMOBLOOM的中国首展。据介绍，这项技术不同于传统萃取技术，无需加热、冷却，不耗水，能耗低，获得的香原料提取物，闻起来与田野中的鲜花气味一模一样，是最真实、最自然的香气——首次合作落地便是天然晚香玉的萃取。

同样瞄准了当前美妆最具增长潜力——香氛、抗老两条赛道的资生堂，运用尖端AI科技，研究了5000多位中国消费者高精度皮肤检测样本和生活习惯等大数据，开发了为中国消费者量身定制的全新“4D面部老化模拟技术”，模拟并视觉化呈现未来面部肌肤老化状态，提供专属的高效解决方案。

进博会期间，体验者可在资生堂展台，借助“4D面部老化模拟技术”接受肌肤诊断，并根据诊断结果，获得关于护肤方法、产品选择、生活方式等在内的综合美肤建议。随后，资生堂基于40年“芳香学研究”，会从具有不同情绪和美肤功效的香氛中，为体验者提供量身定制的香氛体验。

女性向美妆产品的快速迭代之外，男士理容品类也是当前快消创业热土。本届进博会上，面对男性胡须无序生长、常在剃须时引发拉扯和皮肤刺激的问题，飞利浦带来的全球首发鹅卵石便携剃须刀，主打百元单品浓缩了千元高端产品独有的「微提切」净剃科技，专为中国消费者创新研发，适应多元出行场景。

另据飞利浦方面介绍，鹅卵石便携剃须刀和钻石3系Pro电动牙刷，都诞生于飞利浦本地化产品创新的重要策源地——深圳创新中心。且这些本土产品将出口至全球多个重要市场。

进博会是全球网红单品汇聚中国的流量池。中国是智利车厘子最大的进口国，作为智利车厘子最大的进口商，鑫荣懋在本届进博会上，带来了中智深度互动共建的果业成果——佳沃雪山车厘子。其将推动车厘子包船入华，创新包船包机、海空联运等国际贸易新模式，使佳沃雪山车厘子亮相进博会，并提前献礼贺岁中国蛇年。

而当进博会成为国际品牌链接各地消费者的第一线，从展品变商品的顺畅，也恰恰证明了进博会的溢出效应，和一众新品惠及用户、接受市场锤炼的竞争力。

作为法国最大的医疗健康企业，赛诺菲已连续七届全勤参展进博会。在2022年的进博会上，赛诺菲免疫预防领域创新手段乐唯初®在欧洲获批后几天即在进博会现场实现全球首秀。2023年，赛诺菲携乐唯初®亮相第六届进博会的“奇迹实验室”展台。同年12月，新药上市申请在中国获批，从递交申请到获批只用了6个月。2024年8月起，乐唯初®在全国多地落地首批注射，为即将进入或出生在第一个合胞病毒流行季的宝宝提供快速、及时和直接的保护。

提供健康可及、可负担的产品服务，是诸多医疗器械及医疗保健企业的目标。据雅培方面介绍，于第五届进博会“首秀”的AVEIRTM VR单腔植入式无导线心脏起搏器现已在中国正式获批上市，为心动过缓的患者带来了全新的治疗选择。

本届进博会上，雅培则带来了新款AVEIR™ DR双腔植入式无导线心脏起搏器，作为全球首款真正实现同步的双腔无线起搏器，通过特有的i2i™通讯技术实现房室两个设备间的互联通信来治疗心动过缓。

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携近20款溢出明星展品返场第七届进博会的美敦力，其Micra AV 和Micra VR经导管植入式无导线起搏系统，作为中国首展产品在第六届进博会亮相后，通过博鳌乐城先行先试政策，已于2024年5月实现了两例 Micra AV2第二代房室同步型无导线起搏器植入手术。

“美敦力是进博会的长期参与者、见证者及成果获益者。得益于进博平台，美敦力加速引入并落地了众多全球领先的创新医疗科技和解决方案，更好地满足本土患者多元化、高质量的医疗服务需求。”美敦力全球高级副总裁及大中华区总裁顾宇韶表示，“今年恰逢美敦力全球创新75载以及在华发展35周年，我们期待通过本届进博会进一步扩大中国医疗生态‘朋友圈’，助力推进中国医疗体系的高质量发展。”

强生也在本届进博会上带来其医疗科技落地“续集”——其麾下的MONARCH®是全球首台经支气管诊疗肺癌的数字化手术机器人，可在患者体表无切口的情况下，经支气管自然腔道抵达肺部深处病灶提取组织开展活检，助推肺癌诊疗的数字化、微创化和精准化，进一步满足肺癌患者的诊疗需求。

早在2021年，MONARCH®就曾以亚洲首秀的身份亮相第四届进博会，并于第六届进博会上宣布在中国境内获批上市，成为中国境内首个获批的经自然腔道诊疗机器人。截至今年第七届进博会，MONARCH®已走向临床，以数字化创新科技服务中国肺癌患者。

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“作为七届进博‘全勤生’，我们乐见进博会积极发挥推动高水平开放、促进共享发展新机遇的平台作用。”强生医疗科技中国区总裁周敏涛表示，“强生医疗科技通过进博会，全面展示全球领先的医疗科技产品和解决方案的同时，也推动众多创新展品更快在中国落地，并将源自中国、本土生产的‘中国智造’创新产品推向全球市场。”

本土供给权重抬升，共创研发经验正向全球输出

伴随热门商品市场渗透度的深入，对国际品牌而言，中国市场的角色，也正从主销地往主产地和主创地上转型。

在中国开设超920家直营门店，覆盖超200座城市的优衣库，于本届进博会上，便与中国本土文化共融共创，打造新人文「服趣联城」UTme!系列——消费者可以在T恤上定制独属于自己的趣味艺术图案。据悉，其今年首次与上海博物馆合作推出「博物有新意：青铜若有灵」UTme!系列等，以服装之力探索艺术与文化全新视角。

“中国消费者越来越成为我们重要的灵感来源。我们对中国市场充满信心，期望不断加强沟通，让中国灵感与世界机遇互惠互利。”雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜如此谈到。

在本届进博会的雅诗兰黛展馆中，超过三分之一的面积设置为研发专区。其中，养肤美妆板块的“互动墙”展示了从妆前防晒到完美贴妆，从肤色定制到精准护肤，跨越多个品牌的美妆创新实例。据悉，该区域展示的所有研发案例均来自中国创新研发中心的团队，针对亚洲消费者特别是中国消费者的需求精心打造。

过去七年借助进博平台，达能已累计将近百款新品引进中国市场。如今，越来越多的达能创新产品基于中国市场洞察创新，利用中国AI技术研发，依托中国数智技术生产。包括爱他美销量冠军卓傲、让年轻人快乐运动一小时的脉动+电解质等，都是达能融合全球科研和本地洞察的成果。

同样在过去七年里，达能于中国市场新设一个开放科研中心，投资两个专业特殊营养工厂，帮助十余款“中国创造、中国制造”的定制化新品加速落地。

“达能不仅是中国对外开放的受益者，还是中国新一轮高质量发展的参与者。”达能中国、北亚及大洋洲总裁谢伟博表示。

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不止便利本土供给，以中国研发中心作为向全球输出研发共创成果的桥头堡，是不少医药医疗器械公司持续推进的工程。

1979年于美国成立，致力于引领微创介入技术的发展的波士顿科学，是全球研发投入最大的医疗器械公司之一。2019年，波士顿科学旗下用于心血管领域精准PCI疗法的Polaris血管内超声（IVUS）系统首次亮相进博会。借力医疗器械注册人MAH制度，该产品于2022年实现本土生产并同步供应海外，完成了“从进口转国产再到出口”的升级。

另据波士顿科学透露，Polaris的升级产品——具备AI功能的新一代血管内超声系统AVVIGO+ MAH系由中国团队深度参与研发软硬件、核心主机在中国生产，会在本届进博会迎来预上市发布。

而借力MAH接连实现本土生产，波士顿科学决定加码心血管领域创新产品的本土供给。2023年10月，波士顿科学中国区首个生产制造基地签约落地上海临港新片区，并于今年10月举行了上海临港工厂的建成典礼。这里投产后将率先带来心血管领域血管内超声系统的耗材产品，缩短从海外生产到进口入院的时间，降低患者诊疗负担，助力前沿技术更稳定、及时地造福更多患者。

同时，波士顿科学还在去年完成了对先瑞达的多数股权投资，并于今年与苏州新光维医疗深化了战略合作关系。期望从商品化许可、研发共创、合规化系统化管理经验赋能等方面，助力“中国智造”融入全球生态。

以中西合璧创新造福全球患者的阿斯利康，持续加码在华投资。目前其全球研发中国中心管线内有超200个项目，在研项目均已实现全球同步，未来5年内，将带来约100个新药和新适应症。而全球研发中国中心在中国高发的胃癌、肝癌、胆道癌等疾病领域，已开始逐步引领全球药物研发。

同时，其借助进博平台持续打造的创新“三驾马车”——中国智慧健康创新中心（CCiC）、国际生命科学创新园（iCampus）、阿斯利康中金医疗产业基金（AZ-CICC Fund）也相继取得重要进展。

其中，创新中心落户全国7地，10余个创新方案落地全国数千家医院，部分方案走出国门；创新园打造具有国际特色的医疗产业一站式赋能平台，累计入驻企业超170家。产业基金在管资金超40亿人民币，并已投资生物制药、医疗器械、诊断服务及数字医疗4大领域的20余家中国创新企业。

可持续路径稳步迈进，绿色农业、物流转型亮点频出

本土供应链的深入融入之时，可持续行动也箭在弦上。此次进博会，在雀巢的可持续发展展区，用咖啡胶囊再生材料制作的滑板和运动鞋等展品，就向消费者呈现了可持续发展的生活方式。

而展区内的“净零碳排放路线图”也介绍了雀巢的可持续发展战略与路径——2023年，雀巢相较2018年的基线实现了温室气体（GHG）净减排13.5%的成果，并朝着2025年实现温室气体排放量减少20%的目标稳步迈进。据悉，雀巢在中国所有的自有工厂已于2023年已经全部使用100%可再生电力。

雀巢集团执行副总裁、雀巢大中华大区董事长兼首席执行官张西强谈到，“中国是雀巢在全球范围内的第二大市场。中国的市场规模和发展速度使我们能够围绕最紧迫的可持续发展议题开展工作。”

同时，考虑到农业原材料所产生的温室气体排放占雀巢整个价值链排放的很大比例，其自然成为减排的主攻方向。

“我们已经在位于黑龙江双城的雀巢奶牛养殖培训中心实施多个减排项目，致力于把它打造成净零碳排放示范牧场，同时把它的经验复制到双城和莱西的奶区。”张西强介绍道。于再生农业领域，雀巢强调改善土壤的健康状况，同时实现固碳、保护水资源和生物多样性。“雀巢承诺到2025年，20%关键原材料由再生农业方式生产，到2030年比例提高至50%。”

雀巢与先正达合作打造再生农业联合示范基地，双方将探索开发低碳青贮玉米与低碳小麦的生产规范，并组织农户开展相关培训。另外，雀巢还与拜耳作物科学合作水稻再生农业项目。

绿色农业的参与者不止终端食品企业，还有过往以美妆个护、医药闻名的跨品类巨头。

本届进博会上，花王带来了首次亮相进博的农药助剂“速快秀(SQUASH)”，采用其独有的气门封锁技术，在害虫的呼吸气孔表面形成物理覆膜来增强杀虫效果。据花王方面介绍，这种物理增效机制，专治抗性微小害虫，安全保障果蔬健康。

此外，其面向智慧农业的无人机植保专用助剂KAO ADJUVANT A-200，通过表面/界面控制技术，在促沉降、抗蒸发、防漂移方面性能优异，可显著改善无人机的施药效果，并有效减少农药使用量。

而针对近年来粮食增产的需求，花王也潜心于农作物增收剂的研发。以天然提取物为主要配方的增收剂产品，通过提高植物光合作用效率，提升农作物产量，缓解环境胁迫，为增收稳产提供有力保障。

连续三年年同步亮相医疗器械及医药保健展区和食品及农产品展区的拜耳，于种业专区一展其种业创新和本土研发成果。

在作物科学领域，本土研发的五大玉米新品系中国首发首展，主要致力于抗病增产，助力粮食安全。本届进博会首展的根域守护™品牌，以“从线虫防治、根部病害防控和土壤微生态优化等多方面给作物根系创造优异的生存环境”为愿景，守护根域健康。 Phytobac® mini 水乐洁农药废液处理装置，作为土壤微生物降解农药，倡导零污染排放，保护生态环境。

减碳工作远不止上游，商品开发和包装、物流的绿色转型同样大有可为。

去年，雀巢旗下惠氏启赋有机4奶粉获得碳信托（Carbon Trust）认证，成为雀巢大中华大区首款经认证的碳减排产品。在包装设计上，雀巢从推崇使用复合材料转变为使用单一材料，包括雀巢咖啡1+2小条包装和雀巢普瑞纳宠物大袋包装都改用可回收再生设计材料。

宝洁方面也提到，护舒宝液体卫生巾已100%可回收纸盒包装，每年减少400吨塑料使用。同时，单片节约20%吸收材料消耗。此外，塑料件0炭黑添加，实现黑色塑料可回收性。

在终端销售环节，宝洁于本届进博会上展示了全球首发的“Versafill二代记忆魔方”。作为一种新型电商包装材料，在快递包裹中起到灵活填充的作用——其由一张纸板制成，具有许多水平压痕线和垂直切割线，将纸板分割成多个柔性纸条部分。

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在使用时，只需将纸板折叠并填充到包裹箱内。无论箱内有多少产品，这些纸条都能自动弯曲和折叠，填充箱内的空隙，从而提供缓冲和保护。在更大的包装箱内，单张纸板制成的材料具有更少的材料使用和更大的成本优势。

以实践出真知，以创新谋未来。相约七载的进博会，正成为让世界共享中国开放机遇与红利的舞台。

林辰/文