本报记者 李豪悦

1月13日，中国社交软件小红书App（小红书科技有限公司旗下公司），登顶美国苹果应用商店免费App排行榜，力压Thread、Discord、WhatsApp、Facebook等多个海外热门社交软件。

这些短时间内涌入小红书的海外用户全都来自TikTok，他们戏称自己为“tiktokrefugee（TikTok难民）”。截至1月14日，记者发现在小红书“tiktokrefugee”话题下的浏览量已经突破5000万，讨论度接近150万。

据多家媒体报道，这批海外用户迁移至小红书的主要原因，和海外针对TikTok的“不卖就禁”法案有关。由于小红书内容的丰富性，目前不少海外用户已经自发在TikTok宣传，鼓励亲朋好友“迁往”小红书，并且制作了各式攻略，甚至提醒海外用户用好翻译软件，使用中文交流。

小红书上也出现了“早C晚A”的奇观。“早C”，指小红书平台白天主要以中国用户活跃为主；“晚A”，指平台夜间时段，以海外网友活跃为主。

这场互联网跨国际的迁移热潮，导致小红书在短短1天时间内，从海外苹果应用商店免费榜一路飙升，最终登顶。统计机构Sensor Tower发布的数据显示，1月12日小红书排在苹果应用商店免费App榜单上第11名，1月13日，小红书升至第一。截至1月14日记者发稿，小红书仍然稳定在榜一，且热度从美区向全球蔓延。

小红书在全球走红，国内投资者也看到了小红书的海外市场价值。

1月14日，A股小红书概念股持续走强。例如，杭州壹网壹创科技股份有限公司、佛山遥望科技股份有限公司、天下秀数字科技（集团）股份有限公司等多股涨停。这些公司与小红书交集普遍集中在电商运营和广告方面。

据悉，小红书虽未上市，但其商业价值近些年水涨船高。公开数据显示，小红书2024年第四季度的日均搜索量达到6亿次，除了探索商业模式，近些年小红书还在持续开拓广告和电商业务。

某企业品牌部人士向《证券日报》记者表示，2025年公司在小红书的广告预算同比增长25%。

“大批国际用户涌入小红书，对小红书而言既是机会又是挑战。当前是小红书开拓国际市场和电商业务的绝佳时机。但是针对短期内海外用户的涌入，平台方也要考虑海外文化和本土文化的冲突，在审核机制上进行一定的把控。”上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉向《证券日报》记者表示。

天风传媒指出，小红书凭借独特、丰富、多元的内容和真诚分享利他的社区理念，成功从美妆护肤品类分享平台拓展为围绕年轻人的生活方式平台。看好国际版持续“出圈”打开用户天花板，提升内容丰富性，打开平台变现空间。