京南超级商业综合体王府井奥莱UP TOWN作为王府井奥莱回归北京的全新力作，从2023年6月1日领取营业执照到开业，历时半年时间，商业综合体面积达到20万平方米，创造了王府井集团新店开业筹备时间最短、面积最大的新纪录。王府井奥莱UP TOWN云集大量知名品牌，业态丰富，开业首日人气拉满，火爆全城。
12月22日上午10点18分，王府井奥莱UP TOWN开业庆典在门前广场举行。北京市大兴区旧宫镇领导、首旅集团领导、项目业主开发商也纷纷在仪式中抒发了对项目未来的期许与展望；并共同为王府井奥莱UP TOWN开业揭幕。大家放飞手中气球，将严寒中的美好祝愿送上天空，祝愿“开业大吉”。
京南的消费群体特点是规模大、年轻化、活力强、需求多元，但区域消费场所元素丰富度不足，体验模式相对单一，很难满足大量年轻消费群体的多元化需求。王府井奥莱UP TOWN则弥补了大兴、亦庄区域奥莱复合商业业态的空白。项目创新推出了“元气奥莱”的理念，以乐活、多元、潮流、焕新四大定位关键词，打造具有年轻力的欢乐场。以开业200+品牌，奥莱零售加生活体验，打造全品类混合式奥莱产品。
开业之际，王府井奥莱UP TOWN大力度派发福利，全场零售吊牌价1折起、餐饮（酒水除外）5.3折起， 49团100代金券、指定店铺满一千返一百、满额赠礼、抽手机等优惠活动。本次开业品牌涵盖了户外运动、服装饰品、餐饮美食、服务体验等全业态，大牌云集。不仅有王府井全球购、奢侈品引领者LT BOUTIQUE等精品集合店，更有消费者喜爱的众多潮流服饰品牌。
王府井奥莱UP TOWN位于大兴新城、亦庄新城、丰台区的中间区域，优越的地段使其成为天然的人气聚集场。毗邻南四环榴乡桥南，地处德贤路与庑殿桥交汇口，3公里即可到达交通枢纽宋家庄站、地铁8号线和义站；公交997路、专62路、576路可达，拥有完善路网。
同时，该项目具有“向下生根，向上生长”的气质，即引入了全新的IP“UU”，进行了形象和视觉记忆上的升级；对B2、B3停车场重新做了区域划分，引入智能寻车系统，停车寻车更加方便；最后是对于入口、墙面、户外广场等硬件升级焕新，使游逛路线更加清晰，给消费者更优质的体验和服务。
