156元/瓶的台源酒，将产品热度延伸到了i茅台。

据茅台保健酒业公司消息，1月27日下午14:00，台源酒首次上线i茅台,首日投放量1800瓶，上线仅17分钟即宣告售罄，成交量1800瓶，销售额破28万。1月28日下午14：00，台源酒上线i茅台1200瓶，6分钟售罄。茅台保健酒业公司另宣布，自1月28日起，台源酒于工作日早上9:00、节假日下午14:00在i茅台APP发售，每位消费者每日可在i茅台云购商城购买最多12瓶台源酒。

在正式上线前，小茅i茅台还发文表示，小茅将联动台源酒打造“五福台源·首购好礼”线上活动：1月27日14:00-2月2日23:59，前1984名在i茅台APP购买台源酒并在2月9日前确认收货的用户将获得小茅七曜系列盲盒手办1个；1月1日-12月31日，购买台源酒的用户可参加“福气红包扫不停”活动，即收货后扫描盖内二维码，并根据页面提示领取福气红包。

开启茅台百元酱香基础市场的大门，茅台保健酒业公司曾透露称，台源酒创造了9个月超10亿元的营收纪录。此番上线，台源酒也成为i茅台APP上首款百元价格带白酒产品。

“作为定义扩大酱香酒品类消费门槛的入门级酱香酒，茅台家族台源酒是茅台保健酒于2023年推出的‘大众酱香酒’。在茅台集团发力高端的核心战略基础上，台源酒针对100-200元产品价格带与高端产品线形成了良性互补，茅台集团党委书记、董事长丁雄军希望通过大众酱香台源酒吸引培育更多浓香、清香香型白酒爱好者尝试酱香魅力，为进一步拓展酱香品类消费场景和使用频率作出贡献。”中国酒业独立评论人肖竹青认为，从“茅台家族”500元以下价位带，到“茅台股份”500-1000元价位带，再到茅台酒阵营中千元以上的产品价位带的布局，i茅台已经实现了对全价格带产品矩阵全覆盖，能够满足消费者多元化的需求与选择。

通过调研分析，肖竹青还称，目前白酒市场份额向头部企业集中趋势正在提速，贵州茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、古井贡酒等头部企业纷纷布局全价格带、全产品概念、全包装形态高中低档产品矩阵，全方位抢夺各类终端陈列与在各类消费档次场景中产品出现的机会。而全面布局高中低档全价格带产品赛道、充分发挥企业形象优势与品牌势能有利于进一步发挥品牌核心企业产业链产能优势，以及营销团队与营销网络整体覆盖服务效率优势，实现占领更大的市场份额。

百元酱酒再引关注，产品售卖渠道的扩充是头部酒企陆续布局相应产品的缩影之一。除台源酒之外，习酒、洋河也曾通过不同方式于2023年出招。其中，贵州习酒于去年2月发布“圆习酒”产品，力求满足更广大消费者对酱香型白酒的需求，2瓶装产品现于习酒天猫旗舰店售价269元；同年5月，洋河股份旗下贵州贵酒集团推出大众酱香战略产品——贵酒（金/红），目前金、红两款产品于京东旗舰店单瓶零售价分别为258元、198元。

随着近年来百元酱酒的上新与产品推广举措的升级，该赛道是否能进一步崛起引发业内外猜测。细观企业棋局，百元酱酒或被寄予一定的增长希望。对此，肖竹青指出，2023年大众酱香台源酒10亿元营收规模的实现，成功补齐了茅台保健酒业100-200元产品价格带产品占位。当下，贵州茅台集团高中低价格带产品体系已日趋清晰，协同借势整体发力，茅台保健酒公司产品矩阵已成为茅台集团“第二增长曲线”的坚实塔基。

编辑/王璨

（综合自“茅台保健酒业公司”公众号、i茅台APP、“小茅i茅台”公众号、“贵州习酒”公众号、“贵州贵酒集团”公众号、淘宝、京东等）