酒业全面向C的大趋势下，过去习惯于B端厂商联动、品牌单向展示的酒类展会，正将与C端消费者互动，作为适配新消费趋势的硬性标准。

9月15日，中国酒业协会宣布，第二十五届中国国际酒业博览会将于2026年10月16日至18日在武汉国际博览中心举办，展会主题为“世界名酒 共享荣耀”。同期，2026中国酒业协会理性饮酒宣传周将正式启动，主会场启动仪式暨2026酒业ESG大会定于10月15日下午在武汉国际博览中心举行。

中国酒业协会秘书长何勇以一路向C的新酒巷、三倍超值的入场券、六种业态的融合点、九大场景的氛围感、百名达人的打卡地、百集短剧的预热局、千款名酒的蓄水池、万人举杯的微醺处八个方向，概括了本届酒博会的核心亮点。

据悉，本届酒博会连续第二年落地武汉，覆盖白酒、黄酒、啤酒、葡萄酒、果酒、露酒等全品类，集产业招商、商贸对接、大众消费、文化传播于一体。展会从五大维度发力：汇聚全球名酒矩阵，举办高规格行业论坛，坚持B端做深、C端做活，强化产区集群展示，创新数字化全域办展模式，联动“票根经济”。

“一场展会也许很难直接扭转整个行业的调整趋势。但酒博会可以释放重要信号，展现酒业经过调整之后复苏向好的态势，以此发挥树立消费信心的作用。”何勇指出，回望酒博会以及酒类展会业态的演变历程，其发展脉络，对当下整个酒类产业发展具备很强的参照意义。

第一阶段的酒类展会，核心功能是厂商商贸对接，本质是时代背景下供需关系的一种体现。第二阶段则进入展览展示时代，展会重点转向企业形象、品牌形象的对外展示，对应行业名酒引领发展的阶段，让市场充分释放对名酒稀缺价值、品牌聚合效应的认可。

发展到今天，酒博会被赋予更多新功能，展会迈入全新的消费时代。展会不再仅仅是厂商之间的交流平台，而拓展到厂‑商‑销多方联动，实现城市之间互动协同，消费参与、消费传播成为硬性需求。

何勇认为，进入消费时代之后，产业端存在发展滞后于消费端的问题。所以，产业端必须主动适配新的消费趋势，推动产业与消费实现均衡协同发展，跟上消费时代的步伐。

“跟上消费时代，依靠单一优势早已行不通，真正比拼的是企业综合实力。而酒业的综合实力较量阶段，品质只是基础，在此之上，文化建设、品牌打造、市场运营、渠道布局、传播能力等，每一环都至关重要。”何勇表示，希望借由酒博会，彰显行业全面面向 C 端消费者的坚定决心，传递产业向上、未来向好的发展信心。

“我们也在做新的创意探索，尝试把传统的展示展板，转化成面向消费者的消费场景。”何勇坦言，“这件事有一定挑战，如果全部实现是我们的理想期待。哪怕只落地一部分，后续也欢迎各界一起来总结分享。”

在理性饮酒宣传周发布环节，何勇回顾了中国酒业十年责任之路。十年来，理性饮酒宣传周累计影响人次从3000万增至4.5亿，覆盖城市从354个增至550个，微电影累计播放突破7亿次。他表示，第一个十年解决了“有没有”的问题，第二个十年要解决“创新和持续”的问题。

2026年宣传周年度主题为“适量饮酒、快乐生活”，包含三层内涵：“适量”是科学底色，“快乐”是价值锚点，“生活”是场景落地。据悉，2026年度宣传周由贵州习酒担任支持单位，全行业16家龙头企业协同推进。

贵州习酒投资控股集团有限责任公司党委副书记、副董事长、总经理万波在发言中表示，习酒今年作为酒与社会责任促进工作委员会的主任委员单位，深知“当值”即“当责”。

对于理性饮酒，他谈道，在习酒的“君品文化”里，也主张“饮酒人有君子之好”。他认为，理性饮酒正在发生四大转变：从“面子为王”到“里子为本”，从“悦人应酬”到“悦己自愈”，从“豪饮尽兴”到“轻饮怡情”，从“场景单一”到“全域陪伴”。

在社会责任方面，习酒连续20年开展“习酒·我的大学”，助力2.8万余名学子圆梦，关爱6700余名山河守绿人。他也呼吁兄弟企业一起，把理性饮酒从口号中“做”出来变成桌上的习惯，把责任从分散中“拼”起来变成行业的底气。