历“九”弥新，“四叶草”叶瓣如约舒展，绽出的形呈于展台，沉下的实则注入了根茎——首发数目计量背后，更认积蓄的稳。

“今年是‘十五五’开局之年，‘十五五’规划纲要明确提出要‘持续办好进博会’”，月前召开的第九届中国国际进口博览会筹备情况相关会议曾谈到，本届进博会着力提升市场化、特色化、专业化水平，开放底色更鲜明、创新动能更强劲、共享属性更彰显。

叶瓣向阳，是可见的鲜活与新意。本届进博会共有来自148个国家和地区的4142家境外企业参展，数量创历届之最。消费类展馆的人流自叶脉漫过，来自世界各地的首发展品与体验场景，有机会在目光与市场的交织中被触摸、被选择。

一叶面光，一根持重。根茎沉潜，却最能掐准“在中国，为中国”的脉搏。没有紧贴本土需求的根系，变速再快的新品也只是转瞬即逝的风景。当二者相辅相成，当进博土壤环供外部养分，消费企业在中国成长的关键脉络，就在九届全勤者仍肯重新做回“第一次”的郑重里，在研发落地跑出加速度的组织与验证里，在已签好的下一届展位上。

以“九”会友：全勤者仍以"首"字弥新

今年3月正式发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出“积极推进首发经济”。日前第九届进博会筹备情况相关会议上亦有观点表示，上海的首发经济，正是随着进博会起步，也借力进博会发展壮大。

2018年11月，首届进博览会在上海开幕。从彼时到如今，近200家企业和机构一路相随，实现九届全勤参会。那些一众以“首”为先亮相的产品、装置，搭配迭代更新的展台，恰是其长尾效应持续涌动的活水之源。

面向AI时代，欧莱雅积极奔赴未知、探索无界，创造更加个性、多元、包容的美。在这份无限可能的追加表达上，今年品牌以更具未来感和互动感的设计，呈现了一场“美之奥德赛”。

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展台现场，欧莱雅特别为本次进博会打造的大型艺术装置作品“龙凤美神”（KALLISTÉTWINS）迎来全球首秀：引人注目的男女双生美神伫立在中央，彼此映照、相互呼应。在艺术与科技的交融中，一部时长2分30秒的AI生成的ASMR影片描绘了未来之美的鲜活图景——由丰富的质感、感官体验与缤纷色彩交织而成的一方美学世界，触动人心、超越理性。这份对于美的礼赞，既彰显了美的包容与无界，也呼应着进博会开放合作、交流互鉴的精神。

连续多年如约赴会，花王早已把“进博之约”读作了与中国生活者共赴的长久之约。本届进博会上，花王集结芙丽芳丝、珂润、碧柔、乐而雅、莉婕、美舒律六大品牌，集中首发多款新品与创新技术。

其中，芙丽芳丝展台焕然一新，场内的巨型球形屏装置前瞻揭晓了2027年品牌全新视觉体系。作为长期深耕氨基酸系护肤领域的品牌，芙丽芳丝也始终关注肌肤内的氨基酸，并将其定义为“肌源氨基酸”。此次展台内的巨型装置，便是想把原本被忽视的、看不见的“肌源氨基酸”用更为冲击的视觉表达直观呈现给消费者，同时“肌源氨基酸”也将以更细腻轻盈的细胞感线条呈现在预计明年3月发售的全新商品包装上。

中国市场是珂润全球化发展的战略重点，也是品牌推进本土研发、生产与创新的重要阵地。依托40年专研神经酰胺护理的技术积淀，珂润此次带来2026年全新上市的“轻龄弹润调理修护系列”，新品以“神经酰胺护理＋首发珂润皮脂调理技术”双核心，通过抑制脂肪酶活性、优化皮脂膜，帮助改善外油内干、泛红反复等肌肤困扰，将皮脂护理从单一控油转向皮脂质的提升。此外，珂润还首度公开展示婴童护理新品“宝贝润护护臀霜”，结合神经酰胺护理、专研 W/O 疏水配方技术和多重植物提取物，帮助缓解幼嫩肌肤泛红问题。

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回望八届历程，丰益国际多项合作签约密集落地。本次展会上，公司围绕“大健康产品矩阵”为主线，铺展了安全、营养、健康的进阶之路。

在新品及特色产品方面，金龙鱼舒心醋、D阿洛酮糖、丰厨14谷物杂粮饭团、丰益堂植物甾醇纳豆片、维生素E软胶囊等新面孔和大健康特色产品首次亮相进博会。其中，金龙鱼舒心醋运用现代科技解析发酵机理，在自然发酵过程中实现川芎嗪定向富集，含量达200mg/L，是常规传统老陈醋的7倍以上。阿洛酮糖热量低，减糖不减甜，1:1还原蔗糖口感，且热稳定性良好，可参与烘烤上色，兼具接近蔗糖的甜味与风味表现。

值得一提的是，紧扣“科技赋能 健康共享”主题，上述产品展区在布展方式上打破了按“米、面、油”简单分类的陈列方式，改为依据营养素功能进行分区，设置油脂区、主食区、蛋白区和风味区。同时，各展台融入科技元素，具象展现益海嘉里金龙鱼以科技赋能贯穿全链条，持续把科研创新成果落地到安全、营养、健康的大健康全产品体系。

本土前“研”：从需求侧响应转向供给侧授权

长在“四叶草”叶尖的，是门牌与产品。长向根须的，则是产线与研发。

当“在中国、为中国”的认知不断沉淀，组织与研发层面的位移进一步显著：本土化的终点未止于配方改良，而是研发权的迁移与生产的反向输出。尤其是对于外资企业而言，中国团队不再只负责本地适配，更要主导全新品牌、全新品类，并把成果推向全球。

1998年，宝洁北京创新中心设立，截至目前，该创新中心拥有700名科研人员，平均每年支持100多款新品上市，当中团队不仅主导中国的研发项目，也承担着亚洲及全世界的创新任务。本届进博会上，宝洁北京创新中心的人形机器人员工、自适应机械臂等前沿应用一并输出，以展现产品设计与性能测试从直觉到数据的跨越式升级。

第九届进博会召开之际，达能亦对浦东营商环境投下“信任票”，以科技创新成果为进博献礼——11月2日，达能上海研发与创新中心在浦东金桥开发区正式启用。该中心联结达能全球研发创新网络，不仅服务中国及亚太市场，也将为达能全球科研与创新议程贡献力量。体系支持上，达能上海研发与创新中心面积达5200平方米，汇聚约130名跨学科专业人才，专注生命早期营养、成人医学营养、饮用水及饮料等多品类的研究，并设有一体化研发实验室、900平方米的微生物组研究实验室、300平方米的科学体验与消费者互动空间，以及700平方米的中试工厂。此外，中心还拥有达能全球第三个OneBiome实验室，通过接入达能全球微生物组研究平台，进一步推进营养、肠道微生物组与健康关系等领域的研究。

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“中国不仅是达能最重要的战略市场之一，也日益成为达能全球创新的重要来源。达能上海研发与创新中心将进一步巩固我们在中国的发展根基，加强与中国创新生态的深度联结。”达能亚太地区总裁及中国CEO谢伟博（Bruno Chevot）如是强调。

立足中国需求展开的科研探索与创新实践，同时也是启迪全球美妆产业的一面棱镜。

“中国是雅诗兰黛集团全球战略与创新网络的重要组成部分，也是消费者洞察、科研探索与创新灵感的重要来源。”

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作为推进本土科研创新的最新实践，雅诗兰黛集团于11月4日宣布与上海市皮肤病医院在二十多年合作基础上再启动为期三年的联合研究，共同打造“皮肤功能多模态精准评价协同创新平台”。双方将聚焦皮肤功能这一复杂科学命题，融合多项先进的多模态在体检测技术、人工智能与临床研究，建立连接皮肤可见表征与深层组织、分子变化的多维评价体系，打造面向皮肤功能的多模态在体精准评价平台。该平台将推动皮肤功能评价从经验判断走向客观量化、从表层观测走向深层机制，并有望为皮肤年轻态功效评价树立新的科学标尺，研究成果也将服务于皮肤年轻态功效评价与创新应用。

深加工与配料领域联合创新则是中荷深化乳业合作的方向之一。日前，在“从牧场到餐桌”荷兰乳业全产业链管理研讨会上，中国乳制品工业协会副理事长刘美菊在分享中谈到，按照货值计算，荷兰目前是中国第二大乳制品进口来源国，主要产品是婴幼儿配方乳粉和乳清粉。在此基础上，依托荷兰的研发优势和中国市场与产业优势，双方在奶酪工业化、乳成分原料生产、功能乳品研发等领域开展深度合作，实现优势互补，联合创新。

时刻无界：进博的参展商，未来的投资商

盛会有期，而开放无涯。

进博是台前的时刻，中国是扎根的坐标，未来是生生不息的征途。这份跨越展会周期的约定，正从“消费带动”沉淀为“产业赋能”，又延展成趋势互论与生态共建。

“为中国而生，与中国同行”。下一场盛会，仍看进博；新一程生长，仍在中国。

欧莱雅与进博会的联结随相伴之路持续纵深。连续七年出任参展商联盟理事会轮值主席，其也作为首批签约参展企业之一签约第十届进博会，身份逐步完成了从参展商到长期共创伙伴的跃迁。借由进博平台的放大效应，品牌创新成果实现了落地应用、持续扩散，并被催生出更持久的市场价值。

欧莱雅研发和创新中心北亚数字智能美妆总监叶成达表示：“我们正是在进博会上与中国创新企业结缘，将其离子导入技术与赫莲娜服务相结合，相关成果目前已服务国内数十个城市、数百家门店的消费者。更进一步，中国研发与本土共创成果也能依托欧莱雅的全球网络‘走出去’。以K-SCAN AI智能精测仪为例，它由欧莱雅中国研发团队与中国初创企业共创，目前已覆盖全球9,000余家沙龙，正是中国创新服务全球消费者的生动实践。”

在入华45周年与进博会的交汇点上，资生堂正在打破跨国企业“海外闭门研发、单向输入中国”的传统路径，通过全面融入本土政策与产业生态，形成“双向共创”新格局。

RQ律曜便是一例证，该品牌由中国团队全链路主导研发，主动打破传统美妆边界，与美丽田园等本土医美及生美领军机构深度结盟，以在真实应用场景中共同定义消费痛点、协同验证方案，打通从院端护理到日常维稳的整全服务闭环。

从医疗特区的细胞前沿，到本土院线的场景共建，资生堂正从单纯的“产品供应商”，转变为深度融入中国政策链、医疗链与产业链的“生态共建者”。

资生堂中国及旅游零售CEO梅津利信感叹称，“从早期的单纯引入海外优质产品，到如今努力践行‘本土共创，反哺全球’，我们将中国消费者的深刻洞察转化为前沿创新，把源自这里的智慧成果推向世界舞台。面向未来，我们将继续依托进博会这一广阔平台，精准顺应中国消费趋势，与中国大市场双向奔赴，为谱写经济全球化与美力可持续发展的新篇章贡献力量。”

九度赴约，是一次相聚东方的践诺；也是品牌与中国、与未来的交相辉映。

“九年来，进博会见证了雀巢与中国市场的联结不断深化，也成为我们链接全球创新与中国机遇的重要平台。”雀巢大中华区董事长兼首席执行官马凯思（Kais Marzouki）进一步表示：“今年恰逢雀巢成立160周年。160年的发展让我们深知，面对不断变化的市场，唯有始终贴近消费者，以科学和创新回应新的需求，才能不断创造新的价值。明年，雀巢也将迎来进入中国40周年。站在承前启后的新起点，我们将继续植根中国、连接全球，将全球研发实力与本土洞察更紧密地结合，以长期投入和持续创新把握新的机遇，与消费者和产业伙伴携手，共创‘优质食品，美好生活’。”

四叶草的开合之间，是连接八方的磁吸机遇。叶瓣承接全球来风，根茎锚定本土需求，又扎进持续涌动的全球产业循环里。在供需共振、研发互哺之中，浦江潮不息，开放带来的回响，终将流向更辽阔的市场。

文/王璨

编辑/徐楠、林辰