现制茶饮的出海已不再只是产品、门店出海。巴黎奥运会开幕前夕，有网友于社交平台发布在巴黎街头发现喜茶门店围挡，疑似即将在巴黎开出快闪店的消息。在新茶饮纷纷出海开店的当下，喜茶开启了品牌出海的高举高打。

图片来源：社交平台截图

自今年6月初开始，社交平台上不断有网友晒出在法国巴黎“偶遇”喜茶门店装修进度的笔记。而从开店到线上线下的营销推广，喜茶出海速度于去年加速，且与同行集中精力投入东南亚等亚洲市场不同，喜茶现阶段在欧美市场的投入力度更大，且明显领先于竞品。

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根据喜茶海外点单小程序，其目前在美国、英国、加拿大、澳大利亚等地拥有49家已开业或待开业门店。同时，喜茶选址覆盖各类人群，如纽约的店铺位置既有布鲁克林唐人街，也有百老汇。在伦敦的门店分布也包括SOHO、Hammersmith等热门地段。

与咖啡在全球的深度渗透不同，新茶饮对海外用户还是一项新生意，而体育无疑是一门关联健康的通用语言。4月上旬起，喜茶在体育营销上动作频频，先后官宣帕梅拉担任“健康推荐官”，围绕果茶、柠檬茶、纯茶三个品类推出11款轻负担产品。 在区域市场喜茶也与Lululemon、Bowl Yoga等品牌合作举办户外瑜伽活动。此番巴黎快闪店开设，或为喜茶在全球范围内体育营销的新举措。

（综合自小红书、喜茶）

编辑/林辰