1月2日，喜茶发布《2024喜茶年度报告》。对爆款产品、消费场景、会员运营规模、产业链搭建和出海进度做出回顾。

根据报告书披露，2024年7月，喜茶「超级植物茶」正式上线，首款羽衣纤体瓶上线首月售出超350万杯；随后推出的去火*纤体瓶，单日最高销量近30万杯。截至2024年12月底，「超级植物茶」系列累计售出超3700万杯，成为行业2024年现象级大单品。

此外，去年喜茶回归和创新共12款抹茶产品。采用“千目抹茶”的系列全新单品“三倍厚抹”，上线两个月销量近1000万杯。小奶茉年度销量近5600万杯。

新消费场景的切入中，喜茶透露，仅抓住“90后”新人婚宴“以茶代酒”新习俗一项，去年全年就取得累计售出超20万杯婚礼“囍茶”的成绩。

上游产业链搭建环节，喜茶积极推广订单农业模式，目前已在广东汕头建立超1500亩桑葚订单农业基地，在海南乐东建立近4000亩芒果订单农业基地。为确保原物料符合食品安全法规和质量标准，喜茶还在供货阶段使用超过1900万张原料溯源二维码，为原料配置“数字身份证”。

运输环节中，喜茶的供应链配送范围北至漠河，南到三亚，覆盖超300个城市。并实现新一线及以上城市“一天一配”的配送频率，借助大数据规划专属物流车路线达75,000次以上。

多项差异化策略下，喜茶在去年第三、四季度的门店销售实现逆势增长。且下半年新开门店的平均业绩显著高于上半年，门店整体业绩呈现出持续大幅超越行业大盘的趋势；在下半年的行业性淡季中，喜茶门店的业绩表现甚至优于上半年某些旺季月份，全国各地的门店销售出现了“淡季不淡”的现象。

另据报告书披露，2024年，喜茶会员突破1.5亿，同比增长5000万，会员复购率持续提升并创下历史新高。

谈及出海，喜茶介绍，截至目前，喜茶在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国、韩国7个海外国家，以及中国港澳地区，共开出超70家门店。

同时，自身也在海外展开了多项创新研发，推出限定产品。例如，在澳大利亚和英国推出「海洋胶原蛋白芒」，将胶原蛋白饮与经典产品椰椰芒芒相结合，并加入藻蓝蛋白。在巴黎奥运会期间打造「喜茶巴黎观赛茶室」，首日销售额破一万欧。

（喜茶）