一边是预处理、叠香、柔顺剂等繁琐步骤不断增加，一边是便宜大碗、“论斤卖”的白牌搅动市场，洗涤行业正陷入极繁主义和小众偏方的拉锯战中。

但无论是将人群按母婴、老年、养宠家庭来细分，还是分餐厅、酒店、公共设施的场景区别，清洁力与抗菌护理、留香多重功效的统一实现，是行业前沿技术始终锚定的方向。

作为产学研协同创新的成果，宝洁旗下的汰渍、碧浪、当妮推出的新品洗衣原液，捕捉到当前洗衣行为中的多步骤痛点，借助非牛顿流体技术，使过去难以均匀融合的去渍去黄、留香、亮白、护衣等成分稳定共存，实现一瓶洗衣原液=洗衣粉的洁净力+留香珠的持久香+护衣精华的品类创新。

偏方求助帖频出，衣物材质多样化和污渍复杂性成洗涤痛点

又到梅雨季，在小红书等社交平台上，抱怨衣物阴干后异味难闻的帖子再度冒出。至于白裤子染色后尝试用柠檬煮沸浸泡、用洗衣液涂抹蹭到油的袖口静置却发现像加了荧光剂、拿爆炸盐泡一宿却导致衣服变形的疑惑帖，更是屡见不鲜。

“所谓隐形家务，在于焦虑情绪不是从将衣服扔进洗衣机那一刻的等待开始，而是从油渍沾上衣服时就产生——‘洗的迟了会不会洗不掉？’”一位洗涤行业研发人员谈到，从当前家庭洗衣行为的洞察看，除了对特殊污渍清洁力的怀疑，洗涤前使用衣领净，洗涤时添加爆炸盐、留香珠多品类的繁琐，以及产品倾倒时用量不确定、杯口残留需额外清洁等痛点，都影响了消费者洗涤衣物时的体验。

衣物材质的多样化和污渍复杂性是清洁的主要难题。据东华大学服装与艺术设计学院丁雪梅教授介绍，通常污渍可分为水溶性污渍（食品中的糖、盐、淀粉、人体分泌物等）、油性污渍（动、植物油脂、空气中尾气等）、固体颗粒污渍（尘土、铁粉、煤烟等）、难溶性有机污渍（血液凝块、蛋白质等）、微生物污渍（真菌和病毒等）。这些污渍形态各异，有的能在水中溶解，有的对服装黏附较牢。以油渍为例，随着污渍老化，甘油三酯会与织物相互作用变强凝固，更难洗掉。

浙江大学微生物学教授Stijn van der Veen透露，衣物“发黄”、“异味”问题的微生物学根源在于菌渍，而后者难以被清洗的原因则在于生物膜形成。

“织物上生物膜的形成受人体微生物群、洗涤条件、表面疏水性、温度、酸碱度、湿度多重因素影响。细菌对纺织纤维的附着，则跟疏水性、吸湿性相关。”Stijn van der Veen分析，通常潮湿条件下晾干与特定异味有关联，并利于特定革兰氏阴性菌的生长。且细菌细胞浓度越高，气味越差。

浙江大学微生物学系教授Stijn van der Veen

“菌渍中生物膜一旦形成就很难去除。像次氯酸在医疗领域常用，但对衣服颜色和力学性能有破坏作用。而爆炸盐/彩漂的有效组分过氯化氢，在室温和较低浓度下效果有限。”Stijn van der Veen提醒，有效预防的方式除了梅雨季节增加清洗频率与洗涤剂用量之外，还可选择含有特殊表活+复合酶+高分子系统的洗涤剂针对菌渍的主要底物皮脂汗渍进行有效洗涤。

“洗涤行业在供需方面还存在结构性的矛盾：市场上的低质产品往往供大于求，而高品质性能优越的产品却依然稀缺。”中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕谈到，当前消费者对洗涤剂的需求，逐渐脱离了最基本的除渍功效，个性化、多元化、绿色化的功能趋势则会给行业带来广泛空间。“比如针对母婴、老年群体的，还有养宠物家庭的清洁需求都非常迫切。餐厅、酒店布草等公共环境设施的清洁，都是行业当努力的方向。”

告别繁杂步骤、功效成分不稳定，洗衣原液破解洗涤场景、技术难题

让洗衣过程变得更轻松简单，并体验到真正满意的洁净，而不是将变黄变暗的衣服“淘汰”为睡衣或扔掉，是当前家庭洗涤产品最应解决的问题。

2024年，宝洁公司正式成立宝洁全球织物护理研究院，汇集来自化学、工程学、生物学、微生物学、纺织科学、皮肤科学领域的顶尖高校专家与行业权威，旨在聚合全球智慧，推动织物护理科学与技术的突破性创新，促进可持续发展，最终惠及消费者生活。

如今，产学研成果正式面世——洗衣免搓粉及洗衣原液不仅是多方、多领域的研究，更是一次对于传统洗衣产品和洗衣方式的重构。

相比普通洗衣液主要依靠基础的表面活性剂来起到洁净作用，可对久放的已经干涸固化的污渍则难以溶解，甚至加入衣领净、爆炸盐等预处理费时又费力。洗衣原液中的“亿万奇迹溶渍精华”，作为宝洁独家专利，可把已干涸固化的污渍软化液化。只需半盖原液即可无需预处理溶解顽渍，实现了行业内顽渍清洗的重大技术突破。

而丁雪梅教授的团队也与宝洁合作利用低频核磁共振仪器，在微观层面观测单根纤维与污渍结合的形态结构、纤维横切面和纤维凹槽的藏污程度，以及老化油渍藏匿于棉纤维的中空结构的现象，并成功在微观维度验证了洗衣原液对比国标液在针对老化油渍上的优越清洁效果。

多种功效融合成单一产品的另一技术难点，则在于不同成分能否兼容。宝洁公司研发副总裁秦东言指出，通常多种高效清洁的技术跟留香技术等放在一起时，配方稳定性会遇到挑战。新的成分很难在旧的普通洗衣液体系中稳定共存。“所以宝洁依托于全球织物护理研究院及宝洁全球的创新网络，引入全新的工艺，采用独家非牛顿流体作为载体，很短时间内突破了产品稳定性的技术难题。”

曾推出全球第一款现代合成洗衣粉，把整个洗衣行业从传统的肥皂洗涤引领到了洗衣粉时代的汰渍，和世界上第一款加酶洗衣粉的创造者碧浪，以及中国留香珠品类开拓者当妮，均同步上新首款洗衣原液。而刚在货架电商平台上市，碧浪官方店铺里的一条新品链接就已热销50万单以上。

图片来源：线上店铺截图

从洗衣皂到洗衣粉，再到洗衣液、洗衣原液，品类迭代创新带动了行业体量的扩容。据日化智云统计，去年国内织物洗护线上销售额超过252亿元，销量已超8亿件。除洗衣凝珠、柔顺剂、吸色片等品类表现相对低迷外，衣领净、漂白剂、爆炸盐、常规洗衣液均保持着中高双位数增长。至于影响消费者挑选洗衣液的因素，排在首位的便是产品功效，其次是香味、价格。对于成分的关注，安全性高于有效性和天然性排名第一。

“我们正在制定质量分级标准。比如从污渍种类、去污力、柔软性能、防传染性等维度来评价洗涤剂。并推动将质量分级标志贴在产品标签上，就像家用电器的能效标识一样，让消费者一眼判断选择。”全国表面活性剂和洗涤用品标准化技术委员会秘书处樊平谈到，“标准化是人类文明进步的结果与标志，洗涤行业的标准化体系也在持续不断发展与完善。目前行业组织制定的《洗涤用品安全技术规范》标准预计今年发布。作为强制性国家标准，从洗涤用品的原料、产品、标识到安全风险都给出了明确的规定。会是标准化工作又一次大的进步。”

告别低质内卷，让洗涤行业回归品质竞争，是所有日化领域先行者的创新初衷。

林辰/文